热门短视频营销的关键在哪?

短视频是当前最热门的线上营销渠道。被迫延长的春节假期,以及深宅在家共同战疫,让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨,以抖音、快手为代表的短视频成为了人们打发无聊时间最主要的途径,从而带来了短视频行业流量的全面繁荣。

干货|热门短视频营销的关键在哪?

 

在移动互联网高度普及的当下,人们的时间被各种碎片化信息填满。毋庸置疑,短视频营销成为了移动营销矩阵的重要组成部分,开启了商业盈利新模式。在这里我推荐一个短视频下载的网站

抖音和快手,每天都有超过2亿的用户在平台上享用内容的盛宴。娱乐化、知识化、社交化的内容,吸引和引导了大量用户流量,抖音、快手已经快速成长为真正意义上的购物消费平台。但由于短视频篇幅太短,难以充分完整地表达产品的特性,而且互动有限,没法实时捕捉消费者的需求变化来促成交易。因此短视频带货少不了直播的协同配合,短视频现在更多是作为直播带货的流量入口和预热先导。

干货|热门短视频营销的关键在哪?

由于短视频平台的账号间粉丝和流量的流动性较强,矩阵式营销的“组团发力”策略成为一种应用广泛的打法。在短视频平台内,矩阵营销思维可以运用于KOL投放、直播带货、企业蓝V运营等多种方式。 

比如,世界杯期间,哈啤在抖音上向用户发出:#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛,通过发起挑战赛的互动模式为用户提供参与创作渠道。

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每个平台都有各自的属性及特点,包括其用户也是。比如头条用户男性用户会多一些,比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏一些年轻女性,比较适合美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频是游戏电竞方面的,就更适合B站这类游戏用户聚集比较多的平台。选择渠道前认真思考短视频的定位及营销的目的,全面了解各平台调性与用户特点,看与自己目标用户是否吻合,是选择一个渠道运营前最基本的考虑。

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注重产品功能设计

品牌在宣传某一产品的短视频时,要注意产品功能的全面介绍。很多短视频平台都引入了购物车的功能,即消费者只要对短视频感兴趣,只需点击一个按钮,就可以跳转到品牌官方商城、购买页面、落地页,为品牌带来直接的转化效果。

众所周知,移动互联网进入后流量时代,流量越来越贵,转化成本居高不下。

在2020年的风云变幻中,我们可以看到几年来快速成长的短视频生态已将营销行业带入了一个全新的时代。“内容为王”、“品牌IP”、“精准高效”、“品效合一”,这些曾经飘在空中的抽象概念,已然一一落地在短视频的赛道上。洗牌的时刻已经到来,愿意拥抱变化的人才能赢下这一局!

发布于 2020年4月20日 分类 其他日志