宣传片拍摄流程都有哪些?

夜之黑暗是一只口袋,迸出黎明的金光。
—— 《飞鸟集》

你不了解的宣传片制作价格

最近有很多客户都是一上来直接问做个企业宣传片大概多少钱?说实话这样的问题我真的没法回答,反而让我觉得客户对宣传片的制作不甚了解。

一个3到5分钟的企业宣传片,整个制作项目流程涉及到的东西很多,这使得价格并不会是一个恒定因素。也许有些公司,会按拍摄时间定价,比如5000/分钟,6000/分钟。

但其实,这样的报价太粗暴了。不论是对客户还是对制作方自己都是个伤害,是一种不负责任的说法。

那么,什么样的价格才是一个合理的价格?首先,我们在谈价格之前有必要让客户了解整个企业宣传片制作的流程。

制作流程项目分析制作项目之前,作为宣传片服务商,对客户要有一个基本信息了解:比如企业类型,产品特性,企业文化,工作流程等;

另外客户行业信息(行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等);

最后了解客户需求(风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等)。
项目判定根据客户提供的信息,比如项目的工期,要求,风格,组内资源的配比情况判定是否需要联系外协;

根据项目的要求,风格选择合适的编导,着手项目制作。
文案策划文案策划阶段包含两个方面的内容:

1.策划大纲/创意阐述:视频拍摄明晰全片主题、 确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法

2.解说词:确定解说词的逻辑结构,确定大框架 确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重。
分镜头脚本设计

1.分镜头脚本:如果可能,在设计分镜头脚本前查看场地;如果可能,与客户确定剪辑风格,以此来确定镜头量和拍摄手法,分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法,保证拍摄画面具有合理的逻辑关系,从全片进行布局设计画面的使用方式,避免同类型镜头的多次重复使用,对中性素材的使用合理,根据预算对镜头有所取舍,制作详细到每一句解说词的制作脚本自用.

2.包装设计:对于制作难度及工期有充分了解;对于全片的色调有统一设计;在画面设计上尽量避免歧义,多意,多选择性,保证客户VI的正确使用,画面信息量充足,内容清晰准确,在包装设计时,尽量保证画面的多层次性,注意细节的把握,对动画师提出要求时沟通简练、准确,尽量确定样片,并对工期有一定的掌控。

前期拍摄确定甲方联络人,协调人。与客户沟通,提前制订拍摄方案及准备内容。根据分镜头脚本,场地及拍摄内容的需要确定器材,并合理安排,镜头设计合理,尽量避免“人眼”视角。强调镜头“组”的概念, 现场沟通语言简练,明确,凡事以完成项目为先。注意现场环境,物品及客户工作习惯。
后期制作1.初剪:根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序,选择适当的中性素材,剪辑时需要进行二次创作。

2.精剪: 强调镜头“组”的概念 注意画面逻辑关系和景别顺序 选取符合全片风格和前后关系的音乐,并控制剪辑节奏。

3.动画制作及嵌入:及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向,避免工期延误 动画质量负责并适当提出整改意见。
审片修改

1.内部审核: 主管通过对客户需求和客户信息的了解和分析,对片子的整体风格和节奏进行把握,并对镜头及包装的细节提出意见。客户经理审核:着重关注客户需求方面的具体表现,若无原则性问题应尊重主创。

2.客户审片(第一版小样):详细记录审片意见,整理提交客户经理(电子文档) 审片结束后根据修改意见与制作人员、客户经理共同确认修改周期给出合理化建议。

3.客户审片(第二版小样): 回顾之前与客户确认的内容。

成品交付最后向客户经理提供成片,整个宣传片制作流程完毕。

接下来谈谈企业宣传片的费用问题

网络上有人是这么回答的,如果不需要拍摄?如果只是有的企业宣传素材,如活动图片,视频剪辑成一个片子,如果对动画特效要求不高,那几千块钱就可以解决了。看到这个价格,我真的无力吐槽。这个还是企业宣传片吗?简单拼凑,最终也是个视频,就能称为企业宣传片?真的,对自己和客户都不负责任。这种做法,在远景只能说NO。坚决拒绝。事实上,在整个企业宣传片制作拍摄过程涉及的费用用去哪些地方,我们可以一起来算一算。

第一,企业宣传片拍摄要有个脚本,那么这个脚本其实就是个费用。脚本涉及到服务商编剧的智慧和创造力,是他们在打磨脚本。一点点的修改和完善。

第二,拍摄画质的要求。这里涉及到拍摄涉及应用的器材问题,单单摄像机都有很多类型,分高清、小高清之类,如果需要运动拍摄还需用上轨道摇臂,此外,灯光器材的应用对画质的影响也是极大的。这个对应的器材,其损耗程度价格不一样,那么,对应的拍摄报价自然不一样了。

第三,拍摄工作量大不大。拍摄天数是签订合同时商榷好的,不得更改。一般中小企业的企业宣传片一到两天之内就可以拍完,如果拍摄量大,需要三天甚至三天以上的拍摄,则成本成比增加。

第四,需不需要3D后期特效。比如有的客户需要体现产品的质感,光泽,靠拍摄产品是达不到最好的表现效果的,往往需要通过3D建模,而3D建模的成本是按秒来算的。就是说,这里面除了之前光拍摄的费用,又多出一个建模的费用,而这个费用同样是影响你宣传片的价格。

第五,关于宣传片的付款方式。宣传片的拍摄需要在充分了解客户的诉求,与客户沟通完大致的拍摄思路和方法之后,编剧老师正式出解说词之前交付50%的定金,宣传片成片之后交付剩下的50%尾款。

发布于 2019年11月24日 分类 宣传片