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《第11代许愿望的故事》
为了帮助别人实现愿望，
你愿意舍弃自己的愿望吗？
看到这个问题，你是不是有些犹豫，是要成人之美，还是要捍卫自己的实现愿望的权利？
先不着急回答，看完下面这支微电影，你可能会找到自己心中的答案。
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短片时长13分钟，或许你没有充足的时间把它看完，所以先简单的介绍一下故事内容：
在一个远离城市的小乡村，有一户许氏人家，因为许氏的祖爷爷出山带货，进村卖货，帮乡亲们实现愿望，所以乡亲们都叫祖爷爷“许愿望”。
此后，许家每代后人必先游历四方，回村后，帮乡亲们实现愿望，继承“许愿望”的称号。
如今，22岁的女主人公许朵朵也看过外面的世界了，父亲要她继承第11代“许愿望”的称呼，但许朵朵并不愿意。
继承称号需要帮乡亲实现3个愿望，如果有1个愿望没有完成，便不能继承，许朵朵想着，那就不帮抽中的人完成愿望，这样自己就不用当“许愿望”了。
在帮阿根追到花花姑娘、让山蛋重新跑起来后，许朵朵决定不帮爷爷给九儿（一头牛）过生日了，但许朵朵的父亲答应她，只要帮九儿过了生日，朵朵可以去过自己的人生、实现自己的愿望。
在离开家之前，父亲叫住了去赶车的许朵朵，并实现了朵朵小时候的愿望，在大树上给朵朵搭了一个“窝”。父亲说：“闺女是只鸟啊，想飞就飞吧，爸在这儿给你搭个窝，想回来的时候，爸等着你”。
当然，许朵朵最后还是成为了第11代“许愿望”，并且每年回来一次，把外面的世界带进来，把猫头山的美好带出去，让所有的人的愿望11实现。
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这是天猫为双十一拍的微电影，其中的内容真的不算少。
首先，在剧情上，片中持续软植入品牌与活动信息，不断加强受众印象，达到推广效果。
遥远的、甚至有点像是世外桃源的乌托邦，名叫猫头山，开篇便映入观众的眼帘，猫头山便是天猫的吉祥物形象。
“许愿望”是品牌的化身，山里山外的两个平行世界，正如线上线下、卖家卖家的关系。“许愿望”就是天猫自己，它让人们买到自己想要的、需要的东西，同时也作为交易平台，可以帮人把东西卖出去。
在许朵朵需要实现的愿望里，每一个都暗含品牌优势——
阿根和花花中大奖去环游世界，暗示着双十一的惊喜降价与平台上商家的抽奖活动众多；
山蛋穿上了nike，重新有了跑向世界的勇气，既告诉受众天猫平台上品牌多、且有温度、能作为实现梦想的陪伴者，与你共同进退；
九儿是一头牛，但依然过了一个温馨感动的生日会，象征着在天猫，只要你想得到，他们就能卖，暗示着平台商品的种类丰富。
而且，九儿的生日在11月11日，这里也再次露出了双十一的活动时间信息。
最后，许朵朵在她的“许愿望商铺”里，继续传递着家族的使命、承担着“许愿望”的职责，成功扣题，让观众联想到天猫商铺。
整支短片看下来，品牌方所要向受众传达的活动信息点，几乎都以贯穿全片的软植入的方式，一一传达了出来。
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其次，片中笑点不断、金句频出，提高了可看度，也制造了传播点。
第一个笑点，许朵朵表示自己不想当第十一代许愿望的时候，站在她旁边的父亲、第10代许愿望却听不到她讲话，反而是坐在台下的众多乡亲们听见了并齐声喊出来，他才听得见；
其次，阿根的台词设计，也非常有笑点——“你爷爷能帮我爷爷娶了我奶奶、你爸帮我爸娶了我妈、你就能帮我娶花花”，这是什么奇葩逻辑，怎么乍听起来好像还真是这样。
在许朵朵和父亲聊天的时候，父亲说起了许朵朵的愿望，她想当能飞到天上的鸟儿，爱爬树，为此，许愿望还砍掉了几棵树。看到这里的时候，我???? 许朵朵的父亲可真是个好父亲呢。
还有后面，许朵朵还一本正经的喊一头牛喊作“二叔”，整支短片甚至让人有点无厘头搞笑的观感。你明知道是广告，但还是看着看着就笑了。
还有短片中的走心文案——
01
姐姐，外面有什么呀？
外面呀，外面有航天飞船、有无边大海、
大商场、游乐园、
运动会、博物馆，
有好多有意思的人、有意思的事儿。
02
想知道外面啥样
以后自己跑去看看
03
闺女，这勾啥意思呀
就是说，无论是谁、想去哪里都是对的，谁都不该拦着
04
有的愿望让人走的更远，有的愿望，让人跑得更快，有的愿望，让心更近，
05
把外面的世界带进来，把猫头山的美好带出去，让所有的人的愿望11实现
……
这些文案，适时适景的出现在情景里，受众不仅不会觉得这是在强行唱情怀，反而会产生共鸣，引发联想。
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最后是短片的矛盾点、冲突点，在这些碰撞里，13分钟仿佛就是人间百态的缩影。
1. 是做父母期待的自己，还是做自己想成为的自己？
是继承第11代许愿望，为村里人带去希望、把村里的美好带给外面的世界，做一个连通员，还是就呆在外面的世界，向着自己的愿望全心全意的奔跑去？
这是许朵朵的成长难题，也是每个年轻人所面临的难题。
人生海海，为着一个所谓的“圆满”，你面临的不仅仅是职业的选择。
2. 如果选择只做好自己，人生会是什么样？
许朵朵不继承“许愿望”的话，她二叔就是她的前车之鉴。
二叔现在是什么样的，片中并未提及，其实不提及就是最现实的答案，谁又说得清楚未来是什么样的呢、谁又说得清楚另一种选择就一定全是美好吗，所以你看，偶像剧都在男女主走入婚姻的殿堂就大结局了。
如果选择只做好自己，这个人自己的人生会是什么样不清楚，但片中讲述了这个选择下，周围的人为这个选择所付出的代价——
父亲思念远走的二儿子，于是把耕牛当做他，认牛做子。荒唐之下，不过是老父亲的一颗想在自己的有生之年，和儿子团聚的愿望；
大哥失去了自己的生活，承担了本该弟弟承担的责任；
甚至许朵朵、甚至许朵朵的孩子，都将一代代承担起这份，原本不属于自己家庭的责任，失去毫无顾虑的追逐自我的自由和权利。
3. 父亲和女儿之间，有时隔着不可跨域的鸿沟，可有时，她长大后就变成了他。
许朵朵和父亲之间的关系，直到片子的后部分才得到缓和。
在许朵朵看来，父亲一直不知道自己想做的是什么，想要的是什么，但其实，父亲一直保留着朵朵小时候的愿望，并且在最后为许朵朵完成了这个愿望，在树上给许朵朵搭了一个家。
父亲说：“闺女是只鸟啊，想飞就飞吧，爸在这儿给你搭个窝，想回来的时候，爸等着你”。
你看，很多你以为的“不理解”，其实真是只是没有说出口而已。没说出口的话，都藏在心里最宝贵的地方。
4. 最后一个矛盾点——世间安得两全法？
有的。
你看许朵朵不是就找到这个两全其美的方法了吗——她每年回来一次，把外面的世界带进来，把猫头山的美好带出去，让所有的人的愿望11实现。
有所牺牲，其实是为了更多的人，有更美好的结局。
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看到最后，即使知道这是广告，你依然会看着看着就哭了。
因为天猫这次，确实走心了，他洞察到了用户的痛点、生活的难点，并以此为矛，突破受众对广告的防御线，然后，讲了一个双十一的故事。
文章最后，余话如图：
