睽違兩年，CITIZEN再度邀請金城武為品牌拍攝最新形象電視和平面廣告。本次新作­由「Better Starts Now」概念出發，表達探索與開創的精神；為此CITIZEN不惜重金聘請澳洲知名導­演 – 麥可‧達利遠至歐洲冰島取景，藉由如此嚴峻壯觀的意境，闡述品牌積極面臨挑戰的意志。 此作品不僅代表著CITIZEN，同時是品牌和金城武的意志交疊。導演表示：「這個開­創荒野的情境，象徵的就是人生。任何一個深刻的生命，必經歷掙扎、痛楚、榮耀以及極度­的美。」