
短视频时代别再错过这匹黑马了!
2019-11-30
新手做短视频的思路,该如何开始?
2019-11-30短视频虽然火,但反对的声音也不少。较为常见的一种反对声音就是,短视频无聊、傻乐、没内涵。
不过,浪哥可不这么看,今天就来说道说道文化类的短视频!
让更多人看见非遗
截至2018年底,我国入选联合国教科文组织的非遗名录的项目已达40个,是目前世界上拥有世界非遗数量最多的国家。而且我国还设立了国家级非遗名录,为相应的非遗项目设立代表性传承人和生产性保护基地。
酒香也怕巷子深,从中央到地方都在加大保护的非遗,到底如何能“飞入寻常百姓家”?短视频如今成为一个可行的传播路径。
今年4月,抖音正式推出“非遗合伙人”计划,预期通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,助力非遗传播。
“让非遗被更多人看见”是一句实实在在的口号。截至今年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音上有相关内容的传播,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。
抖音上的川剧变脸话题“我变脸比翻书还快”,
累计播放超过65亿次
快手于今年3月发布的“非遗数据报告”也显示,快手上涉及的非遗项目989项,比例达72%。快手上累计出现1164万条非遗视频内容,共获得超过250亿次播放和5亿次点赞,平均每3秒就有1条非遗视频产生并被传播。
除了记录和展示非遗内容的总体数字在不断攀升,背后其实还有一个个非遗项目、一个个传承人的日子也越来越好——江西临川篾编工艺传承人徐建元,曾为自己的篾编工作坊经营惨淡发愁,但成为一个短视频播主走红后,他的篾编产品销量激增。更重要的是,徐建元的篾编团队也慢慢扩大,找到了更多年轻的传承人。令人欣喜的是,还有许许多多这样的例子。
秧歌、面人、糖画……这些原本小众的非遗技艺,如今以几十万甚至上百万的数量出现在短视频平台上,普通大众真正“触手可及”。侗族民歌、彝族新年年俗……更多年轻人开始关注、观看甚至记录起有民族特色的非遗文化内容。
让更多人了解历史
历史短视频也是一个热门领域。
中国广播电视总台纪录频道制作的百集短视频纪录片《如果国宝会说话》,一经推出就大为火爆。每集5分钟的时长里,国宝、文物们都可以开口说话、能够挤眉弄眼,让受众捧腹大笑之余,也收获更多历史知识。
此后,抖音还与全国各大博物馆共同上线了“文物戏精大会”H5,仅4天播放量就突破1.18亿。
精耕文史领域,还涌现了一些细分的短视频平台。比如“看鉴”就擅长用2-4分钟的长度讲历史——《顽皮历史》紧跟时下热点话题,梳理趣味历史故事;《超简中国史》把中国历史分为不同朝代,每个朝代选取10个切入点,用有趣的方式讲故事。
传统文化、习俗走近我们的生活
据相关研究报告显示,截至2019年5月初,抖音上的各类传统文化短视频总计获得了6500万人的观看,点赞数达44亿次,总播放量超过164亿次。2018年抖音上播放量排名前五的传统文化门类为书画、手工艺、戏曲、武术和民乐。
传统艺术、习俗的传播,不仅散落在微博、抖音这样的短视频平台上,也产生了更多短视频作品——中央广播电视总台国广世界语部策划拍摄制作的短视频纪录片《中国囍事》就是一例。纪录片分9集介绍了汉式婚礼、婚书、囍瓷等中式婚礼相关的传统习俗和艺术。
当然了,除了组织化、机构化的文化传播,个体在短视频平台的文化传播也十分丰富。新媒体技术,尤其是时下最火的短视频,降低了文化传播的门槛。无论是非遗文化、历史知识还是传统习俗等等,从高大上变得接地气。而从另一方面说,这也促使文化人、手艺人、非遗传承人们不断提升创新力,真正融入现代生活。
短视频有了文化,给活跃的平台增添了更多精品内容;而文化内容遇上短视频,也能通过形式的创新,让有意义的事情变得更有意思。
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