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文案创作一点也不“南”

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宣传片文案如何写?创作技巧要点
2019-10-31
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2019-10-31
发布 章, 娜 开启 2019-10-31
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  • 文案创作

经过近2个月的学习,

老薇对运营有了大概的认识

小A:“老薇,你这么聪明快教教我运营知识吧”

小B“老薇,我错过了运培生报名好后悔,

你有没有啥干货可以分享给我啊。”

“老薇,听说你和专业大牛燕哥学习,有没有什么文案技巧可以分享给我呀?”

“老薇,老薇…”

这……

这不是存心让本乐于助人. 薇为难嘛

今天

老薇就带大家一起挑战

令无数新媒体人

头疼的

文案创作拦路虎

文案创作一点也不“南”

不知道大家在写文案的时候头发有没有哗哗的掉过?

别人每每提笔是“笔落惊风雨,诗成泣鬼神。”而我却总是那么单调的几句话。甚至在想不出来时还会口吐芬芳。

文案创作一点也不“南”

 然而,文案是运营中的核心,是运营的卖点。作为未来的人才,我们必须学会写文案

 划 

 重 

 点 

文案创作一点也不“南”
文案创作一点也不“南”
文案创作的关键

文案创作需要肚子里有货而文案创作的key point则是灵感+积累+模仿。但是,问题的重点是根据用户来进行文案创作。而用户又分为用户需求;用户问题;用户痛点;用户心理

文案创作一点也不“南”
文案的起点:用户需求

OPPO 手机:充电5分钟,通话两小时 

Target Audience:需要长时间使用手机的人群

根据Maslow’s theory用户需求可分为:

  1. 生理需求 (Psychological): 食物
  2. 安全需求 (Safety): 人身安全/财产安全
  3. 社交需求 (Social):亲情/友情/爱情
  4. 尊重需求 (Respect):自尊/信任
  5. 自我价值认知需求 (Self-actualization):成就感
文案创作一点也不“南”
用户运营

美国🇺🇸四大HR最喜欢什么样的简历

Target Audience:在美有四大求职意向的留学生

我们要知道用户遇到了什么问题?用户在什么处境。了解到这些要素才可以明白什么在现阶段可以解决用户的问题,吸引用户目光。在这里,我们必须考虑:

用户是谁 ➡️ 他们需要做什么 ➡️ 为什么需要这么做 ➡️ 这么做的好处是什么

文案创作一点也不“南”
用户痛点

在60英里下的时速下,这辆劳斯莱斯车内最大的噪音来自于空调

Target Audience:对噪音敏感的人群,喜欢舒适安静的车内环境的人

我们需要考虑💭:

  1. 找出用户需求以及痛点 (痛点多位用户此时急需解决的问题)

  2. 在痛点上做文章:

    – 说用户伤心的事情

    – 说好的对立面

    – 说雪中送炭的事而不是锦上添花的事

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用户心理

和你分手是真的,忘不了你也是真的

你需要知道🤔️

  1. 社会认同感

  2. 参与度

  3. 好奇心

文案创作一点也不“南”
总结

文案创作灵感源于生活,文案文字高于生活。多练多写多总结,关注一些高质量的公众号,没事看看广为人知的产品广告,有针对性的提高,用心体会与积累,相信你一定可以写出优秀文案的!

文案创作一点也不“南”

END

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