
区块链能否为短视频行业带来颠覆性的变革?
2019-12-09
洋县2019招商宣传片
2019-12-10要想你的抖音账号火起来,首先你的内容需要有价值。
怎么样叫有价值呢?
1、多才多艺
有才能或者有技术。比如手艺人、会跳舞唱歌的、绘画的、会做家具、编织、知识丰富的等等。把这方面的拍成视频不火都难。
2、颜值高
颜值高本身赏心悦目有优势。再加入一些量身定做的话题内容,分分钟圈粉。
3、段子
说到段子不得不提的“陈翔六点半”、“ 七舅脑爷”等。内容的创新和素人的参与是现在当下短视频主流。
“七舅脑爷”粉丝2909.5万,情感类排行榜第一名。平均每个作品469万个赞。本身颜值高结合一个个跌宕起伏的剧情感动着无数年轻的朋友们,撩人的情话会说,动人的故事会讲,要演技有演技,要创意有创意,原本以为单个全场最佳视频731w赞的视频不过是网络上撩妹套路的实践版,可接下来的那些段子总有几个可以让朋友们看了就感同身受,忍不住评论一句“受教了”,短视频的时间限制似乎并没有影响到他们说那些真实的故事。
什么样的段子打动人:易引发用户共鸣的
并不是所有情感都能引发用户共鸣。一般而言,较易引发用户共鸣的有以下四种情感:支持、批判、反击和鼓励。下面,我以大家都比较熟悉的广告文案为例子,对这四种情感,做一个具体的剖析。
第一种,支持。
比如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告。策划者发现,很多年轻消费者经常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪达斯直接在广告里支持他们说:太不巧,这就是我。你看,这条广告其实是帮年轻人合理化了自己非常个性的行为。这些年轻人,大都会面临指责、怀疑和否定,如果你通过广告唤起了他们内心的这种情绪,然后站在他们这一边,想办法合理化他们的行为,他们就会觉得你是自己人,在感情上认同你。这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因,是因为它能够让年轻人找到价值认同。
第二种,批判。
比如,老罗英语培训当年有一个知名广告说,人民币一块钱现在还能买些什么?然后他给出了几个选择:一头蒜,一个打火机,一张报纸等等。人们本来就痛恨通货膨胀,看到广告更有了深刻的共鸣。然后广告最后一句是:或者一块钱,你也可以来老罗英语培训听八次课。这让人们对课程的价格产生了好感,用户会觉得很值,可以试试看。我们在社会上会遇到很多不合理的现象,很多心理学研究表明,如果你能把这些不合理现象指出来,并且帮助用户批判、惩罚这些不合理,那会让用户对你产生更多的信任感。
第三种,反击。
比如,咪蒙的文章《致贱人,我凭什么要帮你》,大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人,从而让读者产生强烈的共鸣。类似的这类事情在生活中很常见,比如朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。我们大脑本身是无法区分幻想和实际体验的,它们在大脑神经中枢实际产生的愉悦感是类似的。所以,直接帮用户反击这些行为,会让他们产生实际体验了一把的愉悦,从而对你产生了共鸣和好感。比如说,苹果的CEO库克在杜克大学的毕业演讲上说,鼓励毕业生要无所畏惧,做最不安于现状的人和第一个行动起来的人。就是针对大学普遍的迷茫和不安于现状的焦虑,鼓励他们要改变现状,do something。所以说,我们是不是经常听完这种成功学的演讲,就有像打了鸡血一样的感觉,其实就是因为鼓励,可以因为这种共鸣的情绪。
第四种,鼓励。
最典型的就是Nike的文案:Just doit!鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。当然,既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍,可以先让他们意识到自己错了。比如前几年春节,各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告,广告说,爸爸妈妈一整年就盼着这七天,在你回家的前几周,他们就开始想到底该准备什么菜。但是你可能因为加班回不了家了。这时候用户内心的痛点是加班很忙碌,回不了家很愧疚。广告暗示用户主动去克服愧疚,这就是提供了一种鼓励。当然,如果细心观察,你会发现大量的成功学演讲,也是靠这个来制造共鸣感的。
能让用户产生共鸣的就是吸引人的素材,找到通过创作把它展示出来你就成功了百分之八十,剩下的就是坚持优质内容更新和运营,你会走的越来越远。