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泰国广告:行善,是一种轮回

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发布 章, 娜 开启 2019-11-17
分类
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标签
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泰国广告:行善,是一种轮回缩略图

一支内涵满满的泰国广告,讲述了一个关于爱与轮回的故事。

这支由泰国鬼才导演Mueng原班团队打造的广告,上线后就引爆了社交平台,截至发稿前,轻松筹官方微博转发已破1100万,微博平台话题讨论度超2.5亿,视频全网播放量当天也同样破亿,堪称真正的“刷屏级”。

“行善,是一种轮回”

仔细分析这支广告,故事的开头有些悲情——一个泰国小伙子坐在病床前,祈祷着遇到车祸的爱人快些从昏迷中醒来。这个年轻家庭的积蓄,在高昂的医药费面前简直是杯水车薪,小伙子感到走投无路,隐忍痛哭。
终于还是到了山穷水尽的地步。如何才能在短时间内凑足一大笔钱?他选择去黑市,卖掉了自己的肾……拿到钱后,他无暇顾及自己的病痛,硬撑着飞奔回医院,恳求大夫继续治疗。

小伙子醒来后,医生向他展示了手机上的轻松筹APP,有一位小男孩录制了视频在平台上为他募捐。这时,故事跳转到最初,原来在过马路时,他飞身救下了这个小男孩,可是他的妻子走在后面却遭遇了不幸。最终当然是happy ending,
泰国广告:行善,是一种轮回插图
当我们回顾这个故事的时候,确实有一种“冥冥之中”的轮回感油然而生。而行善,就是这支TVC想表达的一种轮回。同时我们亦能感受到导演的“匠心”——小男孩在短片前半部分有过露面,算是埋下了伏笔,只是当时我们并不知道他是如此重要的人物,结尾这一波反转可谓是神来之笔。虽然情节是我们早已见惯的“车祸梗”,但是整体的表达却不落俗套。
实际上,片尾品牌露出时,很多人都开始惊讶——轻松筹?这支震撼人心的泰国广告,居然是一家中国品牌出品?

没错,就是轻松筹。与之前许多中国品牌出品的“泰国广告”不同,他们这回极具魄力地直接启用了一支全泰国的团队,并且全部在泰国完成拍摄,所以才能如此原汁原味。更出人意料的是,在片尾他们直白地说,“我希望你一辈子都用不到轻松筹。”

除却内容制作上本身的投入和匠心,这支短片背后的策略更值得深思。尽管片中人物从头到尾说的都是泰语,各种表演方式也都颇具泰式风格,但依然在中国的社交网络上引发了广泛热议,究其原因,还是轻松筹对目标及潜在人群的强大洞察在起作用。他们想营造的,就是一种设身处地、感同身受的真实感。

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