泰国广告:行善，是一种轮回

一支内涵满满的泰国广告，讲述了一个关于爱与轮回的故事。

这支由泰国鬼才导演Mueng原班团队打造的广告，上线后就引爆了社交平台，截至发稿前，轻松筹官方微博转发已破1100万，微博平台话题讨论度超2.5亿，视频全网播放量当天也同样破亿，堪称真正的“刷屏级”。

“行善，是一种轮回”

仔细分析这支广告，故事的开头有些悲情——一个泰国小伙子坐在病床前，祈祷着遇到车祸的爱人快些从昏迷中醒来。这个年轻家庭的积蓄，在高昂的医药费面前简直是杯水车薪，小伙子感到走投无路，隐忍痛哭。
终于还是到了山穷水尽的地步。如何才能在短时间内凑足一大笔钱？他选择去黑市，卖掉了自己的肾……拿到钱后，他无暇顾及自己的病痛，硬撑着飞奔回医院，恳求大夫继续治疗。

小伙子醒来后，医生向他展示了手机上的轻松筹APP，有一位小男孩录制了视频在平台上为他募捐。这时，故事跳转到最初，原来在过马路时，他飞身救下了这个小男孩，可是他的妻子走在后面却遭遇了不幸。最终当然是happy ending，

当我们回顾这个故事的时候，确实有一种“冥冥之中”的轮回感油然而生。而行善，就是这支TVC想表达的一种轮回。同时我们亦能感受到导演的“匠心”——小男孩在短片前半部分有过露面，算是埋下了伏笔，只是当时我们并不知道他是如此重要的人物，结尾这一波反转可谓是神来之笔。虽然情节是我们早已见惯的“车祸梗”，但是整体的表达却不落俗套。
实际上，片尾品牌露出时，很多人都开始惊讶——轻松筹？这支震撼人心的泰国广告，居然是一家中国品牌出品？

没错，就是轻松筹。与之前许多中国品牌出品的“泰国广告”不同，他们这回极具魄力地直接启用了一支全泰国的团队，并且全部在泰国完成拍摄，所以才能如此原汁原味。更出人意料的是，在片尾他们直白地说，“我希望你一辈子都用不到轻松筹。”

除却内容制作上本身的投入和匠心，这支短片背后的策略更值得深思。尽管片中人物从头到尾说的都是泰语，各种表演方式也都颇具泰式风格，但依然在中国的社交网络上引发了广泛热议，究其原因，还是轻松筹对目标及潜在人群的强大洞察在起作用。他们想营造的，就是一种设身处地、感同身受的真实感。