李子柒短视频启示录

近3000万的抖音粉丝，加上快手、油管粉丝，总数4000余万，她不仅将国内民众迷得神魂颠倒，甚至把一帮远在异域的外国人醉得不省人事。

大约从2016年起，这位名为“李子柒”的中国传统美食博主，至今延续着“中国第一网红”的趋势。

相比距离晋代五六百年之后的北宋才“走红”的陶渊明。李子柒是幸运的，因为她生在一个能够被网络“发现”的时代。

今天我们读陶潜，仍有生津回甘的意味。若要如陶潜“复得返自然”，岂不是异想天开。当然，这只是我原初的想法。当世还真有这样的人，过着这种令人羡慕、陶醉、向往的生活。

一个名不见经传的平凡女子，横空出现在众人眼底，仿佛惊鸿一现，翩翩然恍若隔世。

波普主义的安迪·沃霍尔说：“在未来，每个人都会出名15分钟。”这位“预言家”的话在当下的网络世界中得以实现，而李子柒的“出名”超越了普通大众的预期，她甚至在向一个叫“永恒”和另一个被叫做“经典”的词语逐步靠近。

李子柒出身寒门，相比很多成功者，她创业的生涯不可谓不曲折。据说她的父母在她很小的时候就离开了她，后几经周折，才回到爷爷奶奶身旁。初中肄学，14岁时只身前往城市打拼，啃馒头、睡公园椅子，在八年城市的漂泊生涯中，尝尽苦头。

在漫长的漂泊生活中，李子柒迅速在陌生的城池成长，不仅养活了自己，还眷顾着此时远在故乡的奶奶。

也就是这段工作经历，被现在的诸多网络喷子构为污点。但事实上，我非常赞成“英雄不问出处”这句话，一个人无论在低谷中经历了怎样不堪入目的磨难，只要问心无愧，并能够在世人面前凤凰涅槃，靓丽回眸，足论道矣！

我赞赏那些丑态百出、平凡卑微的出场，这样的出场历史以来，不计其数，远到汉高祖、明太祖、奥巴马那样的帝王、总统，近到香港华语乐坛的“四大天王”，或者我们今天的主人公李子柒，也是其中之一。

其实，一开始，李子柒并未涉足今日所谓娱乐圈、传媒圈、学术圈等名利场。因此，李子柒的出身、履历、坚持，到后来的视野和理念，于我看来，弥足珍贵。

从2016年到2019年，我一直关注李子柒的动态，看见了李子柒的改变与坚持。

她的改变在于，她所演绎的故事（视频）逐渐变味，我无从知道她站在背后的力量，也许可能与其他人所评判的那样，她已经陷入了某种营销宣传的团体利益与自我包装中，她已不再是那个原初的李子柒。

因为，作为一个从农村走出来，又主动皈依农村的孩子，她所拍摄的视频，的确让我感到越来越不舒服，那种莫名的“疲倦”感，不仅是出于对视频真实性考量，更是对“李子柒”的生活状态同情，我想：现在的她实在太累了。

当然，这不是我最想发表的观点，我非常想说，且不得不说的一点是：从2016年的“走红”到今天的长期“霸榜”，她给中国社会及未来商业发展所带来的启示和思考。

这个启示，启示很简单，李子柒的成功，主要在于她朴素而永恒的理念。

与很多网上的追捧者不同，李子柒打最为动我的地方，并不是她多么仙美、超脱，也不是她所拍制的视频意境多么令我向往。我亦来自农村，判断得出真正的农村生活是怎样的。我知道没有一定的物质基础，无法真正过上视频中那般超然、脱俗的生活。

但是，她的理念不限于此，她的履历与视频，向世人传递的，其实不是肉眼之内“形而上的”生活方式，而是那种引导世人亲力亲为的思想，那种与自然亲近，生于斯，长于斯，注重对一种美食的培植、选材、加工等工序的原生态、原手工的阐释。

她告诉并使我们明白了一个最真诚，也是最基本的道理：

真正的美好来源自然生活，来自亲力亲为。

这是我对李子柒最为认同，并坚信的一点。

她的这种观念看似朴实无华，其实是今天的万千企业难以持之以恒去坚守的，也是消费者永远希冀的得到的。

同时，这种理念对今天任何传统行业的发展都至关重要，甚至可以说是每一个传统行业的灵魂和神髓。

我始终相信，她曾经勤劳、勇敢，试图通过自己的双手与智慧，改变自己和奶奶的生活，甚至命运。

今天，不管她取得多么大的成就，都是从曾经的勤劳、勇敢开始的。在这里，我们与其说她是一位多才多艺的网红，不如说她是一位智慧的劳动者，有丰富的劳动经验和娴熟的劳动技巧。

她的视频，究竟有多少真实性，这些话题对我而言，并不重要。因为在论此以前，我们必须理解，并结合当下的经济社会环境去考虑诸多现实问题。

李子柒是一个凡人，有血有肉，离不开衣食住行。李子柒始终在用行动阐释：真正的美好来源于自然生活，来源于亲力亲为。

这应是一个永恒的话题。

自古民以食为天，从陶渊明时代起，对美食的理解和认同，相比于今天，除了对科学的依赖感逐步加深之外，应该没有巨变。

身为茶学得研究与批评学者，李子柒对其各类产品制作理念的坚持，令我感动。

大观今天的茶界，依靠炒作营销，甚至坑蒙拐骗行迹发家致富的，做“小青柑”、“茶化石”、“碎银子”、“假陈皮”、“造假老茶”的大有人在，但像李子柒这样矢志不渝、坚持理念的，又有多少？这是一个值得反思的问题。

或许是因为茶界的见利忘义、随波逐利早已成为人人喜闻乐见的潮流了。

在我看来，一款好茶的产出，何尝不需要坚持李子柒这样的理念。

倘人人都用心做茶，坚持用最原生态、纯天然无公害的原料，最传统的手艺，最精良的工序，做最好的、最健康的茶，从护林，养茶，采茶，炒作，晒青，拼配，工艺等每一步抓起，力求将茶做到淋漓尽致，那么即便价格稍贵些，消费者又有什么理由不喜欢呢？

的确，这是茶界应该重新梳理和思考的问题。作为逾千年历史的国饮，茶本身就与传统文化息息相关，按陶渊明式的回归主题而言，茶更加符合李子柒这类“网红”的形象，更加与山水田园，乃至日常生活，联系紧密。

从我的认知开看，李子柒对初心和理念的坚持，是否为我们今天的茶行业与制茶人开辟了一条“经典”路径？我的答案是肯定的。

做茶的人，如若人人都能像李子柒，坚守理念，守护初心，知行合一，亲力亲为，用心去做好每一款茶，加上茶的本性与中国文化特质，茶行业的复兴与发展何愁走偏、走死。

因此，李子柒的“走红”，不仅为我们打开了一条超凡脱俗的商业营销模式，还为各行业在可持续发展之路上，寻找更高、更好的发展途径提供了参考。
她的理念，看似朴实无华，甚至有些与世俗格格不入，但事实上却是一种更加高逼格，更加与时俱进，更加符合人类社会的发展规律，反映人类的初心和最终归属倾向（愿景）的营销理念，是一种为业精神与初心、良心、善心的集中体现，令人心向往之。