如何持续输出高质量短视频?

短视频运销高手

最近马上年终,公司忙着年底结算,所以大家加班都是常事。我每次都让助理来给大家订外卖来改善大家的伙食。但是助理这两天的所有外卖都是那一家的一种饭,虽然好吃,但是天天吃也会吃烦。

对于短视频来说,我跟大家说了最好要每日更新,但是每日更新就需要有一定的要求,不能为了更新而更新,每天要更新的是真实走心的视频,这是持续活跃用户的根本。

想要持续活跃用户,短视频团队制作的作品必须传递正向的价值观。内容要有营养,可以令用户在观看过后得到一定的养分。仅仅有深刻含义还不够,想要得到好的效果,该短视频同时还要有一定的趣味性,这样寓教于乐才能真正打动用户。

想要牢牢笼络住老用户的同时积极吸取新的用户,短视频团队需要保持一个较高的更新频率。高频率更新的同时最好还要定时更新,这样便于培养出用户的习惯,增加用户的黏性。一味地为了保持高频率更新而忽略短视频的内容质量是不可取的,只有走心真实的高质量短视频才能获得用户的青睐。怎样达到真实走心,今天我们用一个例子来分析。

1、内容编排展现自然

万合天宜作为一个2012年成立的新媒体影视公司,推出了《万万没想到》《报告老板》等系列短视频,截止到2018年1月,其点击量已经突破了20亿。《万万没想到》《报告老板》这两个系列的短视频,都是采取每期一个新主题、每周定时更新的方式,从而做到始终保持用户的活跃度。

万合天宜的短视频作品内容虽然多以搞笑为主,但是在内容的编排上体现了主创团队的真实想法,真情实感地做出了打动人心的短视频优秀作品。《最强选秀王》是《万万没想到》第一季中的一期,仅在B站上就获得了302万的播放量。作为万合天宜早期的作品,在当时尚未积累起太多活跃用户的时期,能取得如此好的成绩,自然是有其独到之处的。

2、另辟蹊径,展现不同

2013年是选秀节目频出的一年,唱歌、跳舞、演讲等各种技能相关的选秀节目层出不穷,吸引了大批的观众。万合天宜选取这个主题,迎合了当时的社会热点,很快就获得了一定的热度。在《最强选秀王》中,万合天宜没有以各个主人公有什么绝活来作为主要内容,而是另辟蹊径,表现了当时观众极为不满的一个现象——“卖惨”。

“卖惨”指的是利用自己的惨状博得他人同情,然后从中获得利益的一种行为。过去的选秀节目当中,有一些选手由于自身的悲惨遭遇获得了评委的同情,得到了更多的鼓励。一些想要走捷径的心怀不轨的选手就从中看到了机会,开始编造自己的惨状,欺骗评委与观众。随着这样的选手越来越多,许多节目被搞得乌烟瘴气,观众对于这种现象也越来越不满。

《最强选秀王》就是在这样一个背景下制作完成的。这个短视频以非常荒诞的方式表现了几个选手不合逻辑的故意“卖惨”,而评委出于各种考量,不仅没有揭穿还假装被感动,夸大而搞笑地表现出了当时的社会现象。并且借主人公之口说出了用户心中对于这种现实的真实感官与评价,获得了用户的认可。而某些之前没有注意到这种现象的用户,也会在观看之后引起思考。

万合天宜的大多数短视频作品都是如此,以当时的热点话题作为背景创作出脚本,然后令演员以搞笑的方式表演出来。用户在观看过这些分外真实的内容后,哈哈一笑的同时还会引发自己的深思,从而体会到了制作团队的用心,自然而然地就产生了认同感,在无形中将这些用户转化成了活跃用户。

短视频团队想要做出真实走心的短视频作品,一方面要关注当下的热点话题,找到独特的切入点,创新地表现出热点现象背后所隐含的真实意义;另一方面也要关注目标用户的需求,从他们的想法出发,打造出一个既内容用心又观点动人的优秀作品,这样才能做到持续活跃用户。

我是叶云,一个被营销耽误的歌手,明天见。

发布于 2019年12月11日 分类 短视频