OPPO暖心宣传片刷屏:用故事打动人心

现如今熬夜已经成为现代人的标配,白天困成狗,晚上嗨到爆,甚至凌晨三四点还在肆无忌惮地刷微博、看视频、打游戏、玩手机……

当今社会,手机已经完全融入人们生活,手机的多项功能使人们越来越离不开。而用户们长时间使用手机,特别是随着夜间使用手机的用户数量及使用时间的提升,如何解决用户疲劳就成为了手机品牌所关注的重点问题。

近日,OPPO 推出了一部关于不同年龄段的用户熬夜的短片,揭开了熬夜成瘾的真正原因,引发了网友的广泛关注。下面让我们一起来看一看吧。

OPPO Color OS暖心宣传片《被窝里的美好时光》▼

OPPO暖心宣传片刷屏:用故事打动人心深入洞察社会现象拉近与用户之间的距离

不肯入眠的夜晚有许多,为要做的演讲努力练习;抓住属于自己的休闲时光好好放松一下;与屏幕那端的他甜甜蜜蜜舍不得去睡;和已经过去的时光回忆狠狠的告别……在昏暗的房间里,眼前那块屏幕的光显得如此耀眼。包含了夜晚里复杂的情绪,白天被各种工作、家庭、行程推着往前赶,唯有晚上躺进被窝、沉浸在黑暗里,拿起手机的时候是属于自己的美好时光。
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但享受睡前时光的愉悦感和刷手机伤眼的负罪感引起了强烈的矛盾冲突,OPPO Color OS 就抓住了这一洞察,提出 Color OS 7 的护眼功能。同时,为减轻受众的内心冲突,打造了“被窝里的美好时光”这一概念,体现自己的人文关怀。在OPPO Color OS的这部短片中,热恋聊通宵、熬夜写稿子、抱着手机哭、嗨到不想睡……所有玩手机未眠的夜晚,汇成了被窝里美好的时光。而美好背后,有 ColorOS 7 的护眼模式在关照着每个不舍入睡的夜,也关照着不同的人生阶段。这支广告,将用户的诉求与产品的性能自然联系在一起。

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同时这支广告短片采取一镜到底的拍摄方式,俯视视角,随着节奏切换睡眠场景,展现了人们夜间玩手机时的各种情形,讲述了不同的故事,记录人们被窝里的美好时光。并且,片中还将文案采用歌曲的方式轻柔的唱了出来。

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短片最后展现了Color OS 7 的三种护眼模式,分别是低亮无频闪护眼、全天候暗色模式以及夜间护眼模式。三种护眼功能的排列与“守护被窝里的美好时光”的文案,交相辉映。

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由小见大,不难看出 Color OS 7 通过对用户较为深入的洞察,从而为之提供了更丰富更全面的解决方案。而且,借助真实暖心的故事内容从而拉近了与用户之间的距离,加深了对品牌的好感度。

OPPO暖心宣传片刷屏:用故事打动人心情感营销引发用户共鸣
暖心文案传递品牌温度

如今,当我们所有人都生存在一个数字化的自媒体时代的时候,我们也逐渐变成情感上的重度需求者,并且近些年来,“丧文化”“毒鸡汤”已经成负能量的营销主流,影响着我们的情绪。

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越是在这种时候,我们越渴望暖心和温情的东西。特别是在夜晚,这个冷暖只属于自己一个人的时候,来自品牌的关爱或许能缓解用户生活的疲惫状态。在OPPO Color OS这支广告中,从手中真实生活经历入手,于轻描淡写中将普通人在现实生活中那种微妙的情感全盘托出。同时,巧妙的借助情感营销,通过格外温情、格外真实的故事情节,引发用户深深地共鸣。
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其实,当这样广告和海报文案推出之后,既满足了受众对深夜情感释放的诉求,众多活生生的实例和故事,而从品牌层面看来,这样一个深夜治愈系的话题,是品牌从一个温柔、贴心的角度在受众心中塑造了温情的品牌形象。更重要的是,成功的借助情感营销的方式,传递了品牌特有的温度。
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以产品力驱动传播,形成有效的营销战术攻占消费者心智,才能在一片浮躁的品牌声浪中实现动销。在如今年轻人占据主要市场、产品功能多样化发展的手机行业,满足消费者所需,拥有创新能力才能让品牌突围。通过一系列的营销方式,OPPO不仅吸引用户关注到了Color OS 7在系统上的精细入微,还从人性化设计及情感化营销上感受到了品牌背后的人文关怀。

OPPO暖心宣传片刷屏:用故事打动人心OPPO用故事打动人心用行动关怀用户

在科技渗透到生活各处时,品牌能不忘初心,将人文关怀体现在产品及宣传的方方面面,这一表现,无疑更容易与用户产生情感联系。纵观近几年 OPPO 在产品宣传上的行动,为了推出ColorOS7的夜间护眼系统模式,OPPO 展开了一系列的营销活动。不仅吸引了广大用户参与Color OS“互联网服务”被窝里的美好时光活动,还能吸引了用户参与到“抓娃娃”和“赢取手机”的活动中来。
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其实在今年上半年OPPO就为全新定制的Color OS 6操作系统推出了一部操作系统的远程守护功能的短片《记忆会忘记,爱不会》。成功的将Color OS 6的远程守护功能融入进了故事情节中,让用户群体真正感受到产品的人文关怀。

如今,OPPO的Color OS 7系统也出来了,这次主打“低亮无屏闪”、“暗色模式”、“夜间护眼”三个产品卖点,无疑让广大用户感受到了品牌的人文关怀,可以安心地在OPPO Color OS的陪伴下释放所有的情绪。

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从这两支短片,很明显地感受到,OPPO都是先通过洞察社会群体的情感需求,然后在取材于生活中的真实故事,用故事化、情感化的方式传递了Color OS系统的关键卖点,从而带动受众群体的情感体验,进而占领其心智。
OPPO暖心宣传片刷屏:用故事打动人心
在这个焦虑的时代,并不是说着“走心的文案”,或者是“温情的短片”就能打动消费群体,只有真正取材来源于生活,真正用行动关爱用户,才能唤起用户心中的情感共鸣,无疑OPPO 正是借助真实的生活场景与产品相结合,一方面巧妙传达品牌温度和产品卖点,拉近品牌与用户之间的距离,另一方面,长久以来深化良好的品牌形象,加深了消费者对品牌的好感度。

主编:黑马君,资深品牌人,毕业于浙江传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,专注于广告营销领域。在这里,创造品牌影响力!

发布于 2019年12月10日 分类 宣传片