天猫微电影-哆啦A梦助力双十一营销！

作者 | 烧脑君
来源 | 烧脑营销（ID：adyanxishe）

对于80、90这一代的孩子们来说，每个人会想拥有一只多啦A梦，从它的四维口袋拿出各种各样的神奇道具，满足你的一切愿望，帮你解决成长中的一切烦恼。

所以在成长中的每个困难的时刻，孩子们都会想到，我要是能有一只陪我长大的心愿猫该多好。但现实和动画总是不一样，成长总是有遗憾，愿望也不可能每个都实现。

虽然没有哆啦A梦，但是另一个小动物，已经不知不觉陪伴了我们11个年头。这次双11的活动，天猫就想告诉你，你的愿望它一定能帮你一一实现。

为了让消费者们大胆的说出自己内心的愿望，天猫拍摄了一支微电影《一一的魔法》，化身为一只魔法猫咪来提醒所有消费者，只要有虔诚的愿望，就可能被一一实现。

魔法猫咪的神奇故事

微电影开头，故事的主人公天天在家里玩耍时，收到了一个快递箱，而箱子里是一只小猫。这是天天许了很久的愿望。

天天把这只小猫叫做一一，一一是他实现第一个愿望，但是他却不知道，这只是愿望一一实现的开始。

天天是一个有语言障碍的小朋友，在小学时期因为这个原因变得内向、不受同学的欢迎。有天他在家里画画时不小心打碎了桌上的水杯，但当妈妈闻讯赶来时却发现水杯完好无损的回到了原来的位置。

天天惊喜的发现好像是因为一一碰了自己的手，水杯才还原的，一一竟然是一直有魔法的猫咪。

发现了这个秘密后，一一就像是天天的哆啦A梦一样，陪伴着天天茁壮成长，也让天天的性格逐渐开朗和勇敢。

中学时期，天天用一一的魔法实现了很多愿望，帮助喜欢的女同学修复文具盒、找回忘带的课本。

但是一一的魔法不是时刻都有用的。

当天天想要为妈妈庆生的蛋糕别被人买走时，一一并没有直接给他一个一模一样的，而是给天天了一份制作蛋糕的教程。

当天天被选为班级代表发言，因为语言表达的问题想要放弃时，一一没有帮助天天消除名单。而是陪伴天天不断练习，直到最后出色的完成了演讲。

在影片的最后，揭秘了其实是天天的爸爸妈妈送来一一，帮助天天实现了第一个愿望，才有了后面的故事。

最后一幕写到，真正的魔法 是你心里的愿望。只要我们的愿望足够虔诚，就一定有办法能实现。

真实场景 带动用户参与
品牌拟物 增加用户好感

这支微电影完美的契合了本次双11的主题“愿望11实现”，通过展现主人公天天从小到大愿望实现的故事，来吸引消费者关注和参与到双11的活动中来，并勇敢的说出自己的愿望。

在整个故事情节及场景打造上，贴近生活，显得特别真实，非常容易引发消费者的感同身受。

不小心打碎的杯子、上课忘记带的课本、被人买走的心仪礼物、感觉无法完成的困难挑战。这些场景在每个人的童年中都会或多或少的发生过。

所以感同身受，更加激发了消费者对于天天的羡慕，因为自己的童年没有一一这样一直魔法猫咪。这也从另一方面刺激消费者，把愿望都说给天猫听，让天猫成为哆啦A梦。

在创意方式和手法上，天猫把自己的品牌形象化身为真实的猫咪展现在消费者面前，增强消费者对于天猫的好感。

随着“猫文化”的流行，越来越多的热门开始加入到养猫、吸猫的大军中去，所以现在有关于猫咪的营销内容，只要是做的可爱就能收获不错的效果。就例如说去年抢疯了的星巴克猫爪杯。

天猫一直以来是以一个卡通猫咪的形象和消费者相处的，卡通形象和现实世界总是会产生距离感，所以消费者对于天猫形象的喜爱程度也一般。

但是这次，天猫把自己变成了有魔法的真实猫咪，用真实可爱的形象来吸引更多消费者关注，也让消费者对于天猫的好感度提升了一截。

品牌拟人化来是用来展示品牌性格，而天猫这次的品牌拟物化，让有魔法猫咪和天猫划上等号，给天猫品牌增添了一层更神奇的魔力，增强品牌对于消费者的吸引力。

双十一营销

天猫始终照顾到每一个人

拥有数亿用户的天猫，每一个用户的出身、学历、消费水平都不相同，但是天猫在每次内容的打造上，始终是在照顾到每一个消费者。

去年双十一与新世相联合出品的《裙梦十年》，号召消费者与天猫一起回忆自己十年的历程，讲述自己曾经或现在的梦想。

今年双十一又以愿望作为切入点，微电影、话题征集等内容号召消费者向天猫提出自己的愿望，并且可能被一一实现。

可以看出，无论是回忆、梦想、还是愿望，天猫的双十一营销主题始终选定的是每一个人身上都有且伟大的特质。